Пессимизация сайта: как конкуренты могут погубить вас и как этого избежать

Пессимизация сайта: как конкуренты могут погубить вас и как этого избежать
Пессимизация является весьма спорной темой в сфере продвижения сайтов. Об этом много говорят, но часто ли мы с ним сталкиваемся?  Легко ли на самом деле погубить рейтинг конкурентов? Стоит ли волноваться по этому поводу? Как понять, что кто-то пытается убрать вас из поисковой выдачи, используя пессимизацию? Что можно делать, чтобы обезопасить себя? В этой статье мы постараемся разобраться с этими вопросами. Что вообще такое пессимизация? Пессимизация сайта – это набор средств, направленных на снижение рейтинга сайта конкурентов для поисковых машин. Такими средствами являются создание спам-ссылок на сайт, кража контента и даже взлом сайта. Мы рассмотрим различные средства, но не все. Немного истории С первого дня существования поисковые системы пытаются распознавать неестественные ссылки, оценивая рейтинг страницы. Изначально, ссылки, которые ПС принимали за спам, просто игнорируются: они не повышают рейтинг страницы, на которую ссылаются. Специалисты SEO создавали покупали тысячи (а иногда и миллионы) ссылок. Те, что проходили проверку, приносили большую пользу, а те, что не проходили, никак не влияли на рейтинг сайта. В апреле 2012 года Google запустил обновление для Penguin, а Яндекс в мае 2015 года выпустил Минусинск, в котором впервые были приняты строгие меры наказания против сайтов, манипулирующих ссылками. Конечно, это помогло Google добиться более справедливых результатов поиска. Но также это породило способ пессимизации с использованием спам-ссылок. Комментировал ли Google эту проблему? Они признали, что атаки на сайты с целью пессимизации происходят, но не очень часто.   Джон Мюллер, Веб-аналитик Google «Мы решаем эту проблему. Мы работаем над алгоритмами, которые позволят распознавать подобные проблемы и предотвращать их появление. Я редко вижу подобные ситуации на практике, а когда встречаюсь с ними, наша команда готова разобраться и убедиться, что это не проблема, искусственно мешающая работе сайта.» Теперь давайте разберем разные формы пессимизации и способы защиты от каждого из них. Внешняя пессимизация Как подразумевается в название, внешняя пессимизация наносит вред сайту без всякого внутреннего воздействия на него. Чаще всего это означает манипулирование обратными ссылками сайта или дублирование его контента на других сайтах. 1. Линкофермы. В общем-то, одна спам-ссылка (даже если она отображается на каждой странице) не сможет навредить рейтингу сайта. Поэтому при пессимизации используют ссылки с группы сайтов или «линкоферм».  Линкоферма – это группа взаимосвязанных сайтов. Изначально эти сайты содержали ссылки друг на друга, что повышало рейтинг страниц сайтов. Вы могли покупать ссылки с таких сайтов, чтобы повысить рейтинг своего сайта. Примером линкофермы является секта сайтов – сеть сайтов, созданных только для построения ссылок, которыми, обычно, владеет один и тот же человек. Большинство сеток создаются на просроченных доменах, что означает сайт имеет некоторое количество обратных ссылок и авторитетность к тому времени, как попадет в сеть. В 2012 году алгоритм Google Penguin заметно снизил эффективность линкоферм. Если Google замечал обратную ссылку на сайт, исходящую из линкофермы, он делал вывод, что сайт, на который ведет эта ссылка, тоже является частью линкофермы, что вело к наказанию. Поисковые системы борятся за естественность ссылок. Для большего эффекта, атакующий может создать множество ссылок с одинаковым анкором, чтобы снизить рейтинг текста этого анкора. Такие анкоры могут быть вообще никак не связаны с вашей сферой деятельности или же они могут включать ваши ключевые слова, из-за чего создастся впечатление, что это вы управляете этими ссылками. Реальным примером пессимизации сайта при помощи ссылок является WP Bacon, сайт с подкастами о WordPress. Сайт был атакован тысячами ссылок с анкорным текстом «porn movie». В итоге, на 10 дней он опустился более чем на 50 строчек по каждому ключевому слову. Однако, у этой истории счастливый конец: владелец сайта запустил отклонение ссылок с сайтов, участвовавших в атаке. Пока атака продолжалась, они продолжали отклонять ссылки с новых сайтов, с которых исходили ссылки. В конце концов, WP Bacon восстановил свой рейтинг по большинству ключевых слов.  Как обезопасить себя?  Полностью избежать атак не в ваших силах, но возможно достаточно рано заметить атаку. Чтобы это сделать, нужно регулярно проверять рост ссылочного профиля. Можно использовать MajesticSEO, SEO SpyGlass или Ahrefs, например, предоставляет вам графики как по количеству ссылок, так и по количеству сайтов, которые ссылаются на ваш сайт. Необычный скачок в любом из графиков является весомой причиной, чтобы присмотреться к ссылкам, которые вы неожиданно приобрели. Обычно графики выглядят вот так:  С другой стороны, если вы видите что-то такое, в то время, когда вы не создаете ссылки на свой сайт, возможно, стоит обратить внимание на ссылки, которые стали причиной скачка:  2. Клонирование контента. Другой техников пессимизации является клонирование контента. Под этим понимается кража контента с вашего сайта и размещение его на других сайтах, иногда являющихся частью линкоферм, о которых говорилось выше. Вы, наверное, знаете, что обновление Google Panda создавалось, частично, с целью обнаружения и борьбы с дублями контента. Поэтому, когда Google обнаруживает контент, размноженный на несколько сайтов, он учитывает только один из таких сайтов. Хочется надеяться, что поисковые системы достаточно умны, чтобы распознавать оригинальный источник контента, и в большинстве случаев так и происходит… если только украденная копия не была проиндексирована раньше оригинала. Поэтому боты часто автоматически копируют новый контент и сразу размещают его на других сайтах. Если поисковая система первой обнаружит «украденную» версию, он может понизить рейтинг вашего сайта и повысить рейтинг сайта-дублера. Есть множество вариантов, которые позволят обезопасить вас от копипастеров. Одним из них является Copyscape. Вам нужно ввести адрес вашего сайта, чтобы узнать, есть ли дубликаты вашего контента в сети. Можно использовать ещё один ловкий трюк, который не требует больших усилий, если вы уже обнаружили, как крадется ваш контент. Заключите отрывок в кавычки, чтобы искать точное соответствие.  Если вы обнаружили украденные копии своего контента, стоит связаться с владельцем сайта с просьбой удалить их (хотя вероятнее всего, они не ответят). Если это не сработает, нужно сообщить в Google о нарушении авторских прав (если вы ими реально обладаете). Не забываем, что Яндекс дает отличную возможность «застолбить» за собой текст в Яндекс.Вебмастере при помощи «Оригинальных текстов», о которых написано подробнее в справке. А также нужно помнить о том, что правильная и своевременная индексация сайта помогает избежать множества проблем. Вопрос защиты авторских прав встает достаточно остро в интернете, но это отдельная тема и мы можем разобрать ее, если вам будет интересен этот вопрос. 3. Фейковые отзывы. Для оптимизации сайта в определенной местности многое значат отзывы. Приток негативных отзывов не так плох для вашего рейтинга, как для вашего бизнеса. Но отзывами довольно легко управлять, и, вероятно, это будет первая мера, которую предпримут ревнивые конкуренты. Управление репутацией — одна из важнейших стратегий развития бизнеса в интернете. Вам нужно следить за вашим списком в Google My Business и иных локальных каталогах (форумах и т.п.), просматривать новые отзывы, которые получает ваша компания. Ложные отзывы нарушают правила Google, согласно которым, никто не имеет права «размещать отзывы от имени других людей и представлять в ложном свете личность или место, о котором они отзываются».  Если вы уверены, что заметили ложный отзыв, вы можете либо пожаловаться на него в системе, в которой они оставлены, либо предпринять действия по его нейтрализации. 4. Большая нагрузка на сервер. Не найдя ничего лучше, отчаявшийся конкурент может попытаться нарушить работу вашего сайта. Это достигается путем запроса большого объема данных сайта, что приводит к большой нагрузке на сервер. Это может замедлить или полностью прекратить работу всего сайта. Так как поисковый робот не может попасть на ваш сайт, пока он не работает, ваш рейтинг будет снижаться в случае многоразового повторения таких ситуаций.  Если вы заметили, что работа сайта замедлилась или, что ещё хуже, приостановилась, разумно будет связаться с провайдером или владельцем сайта, они смогут вам сообщить, что является причиной перегрузки (если сами знают).  Отслеживать нагрузку можно разными инструментами, но лучше иметь доступ именно к серверным инструментам отслеживания, а не просто к статистическим, которые обрабатываются постфактум. Можно пользоваться как серверными версиями фаерволов, так и сервисами по типу VirusDie.  5. Клики и поведенческие факторы. Вокруг кликов много споров, не все согласны, что они имеют значение для рейтинга. Но реальные эксперименты подтверждают, что необычно высокое количество кликов по конкретному результату поиска может повысить его рейтинг, а результаты с низкой кликабельностью понижаются в рейтинге.  Внимательно контролируйте кликабельность своих ключевых слов в Google Search Console, а также в Яндекс.Вебмастере. Там вы сможете увидеть общую кликабельность вашего сайта и кликабельность отдельных ключевых слов. Внутренняя пессимизация Внутреннюю пессимизацию осуществить труднее. Она включает в себя взлом вашего сайта и подмену данных, но все-таки это не редкость. Вот основные угрозы, которые влечет хакерская атака. 1. Подмена вашего контента Вы думаете, что заметите, если кто-то подменит ваш контент, но на самом деле, это очень трудно обнаружить. Сюда входят создание спама (и ссылок) на сайт. Суть в том, что спам обычно умело спрятан (например, при помощи «display:none» в HTML), поэтому вы не увидите его, пока не заглянете в код. Здесь одним из самых простых решений для большинства «мелких» и «средних» сайтов станет ВирусДай, например. На некоторых сайтах он используется, где это позволяет заказчик или приватность данных.  2. Деиндексация сайта Внесение изменений в robots.txt является одной простой заменой, которая может ударить по оптимизации вашего сайта. Директивы Disallow достаточно, чтобы поисковая система полностью игнорировала важные страницы вашего сайта или даже весь сайт. Возможным вариантом пессимизации сайта является изменение страниц так, чтобы они перенаправляли пользователей на сайт взломщика. Большинству маленьких компаний это не угрожает, но если ваш сайт авторитетен и популярен, кто-то может воспользоваться этим хитрым методом, чтобы повысить рейтинг своего сайта или просто перенаправлять пользователей на свой сайт, когда они переходят на ваш. Для сайта подвергшегося атаке эти перенаправления не просто временные неудобства. Если поисковая система обнаружит это раньше вас, вы можете быть наказаны за «перенаправление на подозрительный сайт». 3. Взлом вашего сайта в целом Даже если хакер не ставит перед собой целью пессимизацию, атака может повредить вашему рейтингу. Поисковая система хочет защитить своих пользователей и с неодобрением относится к сайтам, содержащим хакерские программы (или сайтам, ссылающимся на них). Поэтому если они заподозрят, что сайт был взломан, они могут понизить рейтинг вашего сайта или, по крайней мере, добавить надпись «этот сайт может быть взломан» рядом с вашим сайтом в выдаче.  Не говоря о пессимизации, одним из вашим главным приоритетов должна быть защита атак хакеров.  Слово вам Мы рассказали о 9 способах пессимизации сайта и методах защиты от них. Но это далеко не полный список: против вас может быть использовано все, что может негативно повлиять на репутацию сайта. Главной мыслью является то, что необходимо следить за трафиком, рейтингом вашего сайта и ссылками на него. Если у вас есть какие-то советы или дополнения к списка, дайте мне знать в комментариях! Источник: Negative SEO: How competitors can ruin your rankings, and how to make sure they don’t Перевод и дополнения: SEOM.info
<!—more—>