SEO для интернет-магазинов. Полное руководство

SEO для интернет-магазинов. Полное руководство
Сегодня в блоге у нас просто леген подожди-подожди дарная статья! Крупнейшее руководство Мэтью Вудварда. Ух, запаситесь терпением! Но будет очень интересно.  Содержание:  Почему SEO является важным фактором для эффективного продвижения бизнеса в интернете Эффективный способ разработки SEO-аудита в сфере электронной коммерции SEO-аудит интернет-магазина с помощью Screaming Frog  Дублированный контент Поиск дублированного контента с помощью Screaming Frog Поиск других видов дублированного контента с помощью Siteliner Поиск пропущенных канонических тегов Поиск пропущенных или дублированных тегов заголовка Поиск пропущенных или дублированных мета-описаний Поиск пропущенных alt тегов Поиск страниц с 404 ошибкой Поиск непроиндексированных страниц Поиск страниц с 302 ошибкой   SEO-аудит интернет-магазина с помощью SEMRush  Доступ к инструменту Аудит Сайта от компании SEMRush Скорость успеха зависит от скорости сайта Архитектура сайта электронной коммерции   4 важных компонента ключевых слов для коммерческих сайтов  #1 — Объем поиска #2 — Цель #3 — Релевантность #4 — Конкуренция   Как узнать лучшие ключевые запросы своих конкурентов  Анализ ключевых слов конкурентов с помощью SEMrush Дополнительный поиск ключевых слов конкурентов с помощью SEMRush Анализ ключевых слов конкурентов с помощью Ahrefs   Советы для внутренней оптимизации вашего интернет-магазина  Оптимизация тегов заголовка Оптимизация мета-описаний Оптимизация заголовков и подзаголовков (H1, H2 и т.д.) Оптимизация изображений Схема данных Внутренняя перелинковка   Советы создания контента для конвертации переходов  Демонстрация коммерческого предложения Использование изображений высокого качества Создание идеальной структуры описания товара Добавление рекомендаций или отзывов клиентов   Эффективные стратегии линкбилдинга для сайтов электронной коммерции  Анализ стратегий линкбилдинга у конкурентов Размещение гостевых постов (Ну вот…опять…)   Другие тактики линкбилдинга для сайтов электронной коммерции  Автоматические сервисы линкбилдинга для сайтов электронной торговли Сервисы для создания инфографик и их размещения Принципы локального SEO для интернет-магазинов Заполните свой бизнес-профиль в Google   Стратегии линкбилдинга для продвижения местных интернет-магазинов  On-site оптимизация для локального SEO   Отзывы клиентов Кейсы продвижения сайтов электронной коммерции  Кейс № 1: Интернет-магазин мебели Кейс № 2: Интернет-магазин футболок Кейс № 3: Интернет-магазин одежды   Выводы     Позвольте мне задать вам вопрос: В чем разница между успешным интернет-магазином и тем, который периодически выходит из строя? Дело совершенно не в ассортименте предлагаемых товаров. И не в качестве дизайна. Все дело в способе привлечения масштабированного целевого трафика. Из всех доступных маркетинговых каналов для владельцев интернет-магазинов, SEO занимает особое место. И вот почему: Постоянное ранжирование сайта гарантирует стабильные продажи в долгосрочной перспективе.  https://cdn.matthewwoodward.co.uk/wp-content/uploads/2018/04/ecommerce-seo-case-study-1.mp4 Только есть одно НО: Продвижение интернет-магазинов — это трудоемкий процесс, и для того чтобы сайт попал в топ выдачи результатов поиска Google вам нужно приложить немало усилий. Кроме того, занимаясь поисковой оптимизацией собственного интернет-магазина большинство людей совершают ошибку используя только ключевые слова с большим объемом поиска. Но сегодня я собираюсь развеять все мифы и рассказать вам о многочисленных способах продвижения интернет-магазина в топ выдачи поисковых систем. Из этой статьи вы узнаете:  Почему SEO является важным фактором для эффективного продвижения бизнеса в интернете Эффективный способ разработки SEO-аудита в сфере электронной коммерции 4 важных компонента ключевых слов для коммерческих сайтов  С чего начать продвижение вашего интернет-магазина Как создать контент чтобы привлечь людей перейти на страницы ваших товаров Способы линкбилдинга для онлайн-магазинов Способы локального продвижения интернет-магазинов Кейсы продвижения интернет-магазинов БОНУС! 7-дневная стратегия продвижения онлайн-магазина  Примечание: В то время как в других руководствах продвижения интернет-магазинов пишут исключительно теоретические факты, я собираюсь рассказать вам вещи которые вы сможете применить на практике. Мы с вами поговорим о важных и проверенных методах. Никакой воды, только применимые и эффективные стратегии, которые будут работать на 100% в 2018 году. Эти тактики я и моя команда лично разрабатывали и реализовывали для наших клиентов в сфере электронной коммерции, и я собираюсь вам о них рассказать. Почему SEO является важным фактором для эффективного продвижения бизнеса в интернете Большинство людей говорят что SEO нельзя применить к сайтам электронной коммерции, потому что Google отбирает лучшие сайты естественным путем и привлекает им новый трафик. Эти слухи попросту не соответствуют действительности. Если ваши конкуренты будут оптимизировать сайты, а вы нет, то каков будет результат? Если вы будете игнорировать SEO, конкуренты просто отберут весь ваш трафик, клиентов и возможности для дальнейшего развития. Попросту говоря, при полном отсутствии продвижения сайта вы потеряете деньги. И время. Ведь дело даже не только в трафике. Трафик не всегда преобразуется в продажи и я уверен, что многие из вас могут подписаться под этими словами. В первую очередь, на SEO влияет количество денег которые клиенты тратят в вашем магазине. Давайте подумаем. Например, вы захотели выйти в топ по ключевому запросу “gymnastic rings”. По данным Ahrefs, в США у данного ключевого слова происходит около 3700 запросов в месяц.    Благодаря ранжированию на первом месте у вас могут появиться 2100 новых посетителей в месяц. Если предположить, что вы осуществите 5% конвертации этого трафика, у вас будет 105 продаж в месяц. Если стоимость каждой покупки будет составлять $25, в итоге вы получите $2625. Использовав лишь одно ключевое слово в одном товаре вы сможете заработать $ 31,500 в год! Ключевое слово “gymnastic rings” не такое уж и длинное. Если вам удастся продать разные виды гимнастических колец, вы сможете использовать это ключевое слово в качестве одной из категорий на сайте. Используя разные названия определенных товаров (“wooden gymnastic rings”, “best gymnastic rings” или “metal gymnastic rings”) вы сможете удвоить или даже утроить количество органического трафика и ваш доход. В этом и заключается главный результат продвижения сайта электронной коммерции. SEO — это механизм, который помогает привлечь таргетированный трафик для вашего магазина. Трафик, который станет способом монетизации сайта. Трафик, который удвоит деньги в вашем кошельке. Ваша цель всегда должна заключаться в повышении авторитетности вашего интернет-магазина чтобы ваши страницы могли лучше ранжироваться. Не знаете с чего начать? Начните с продвижения категорий товаров. Почему? Покупатели всегда ценят свободу выбора и любят изучать товары перед покупкой. Им хочется посмотреть несколько похожих товаров с разной ценовой категорией и преимуществами. Данное действие поможет увеличить ваш показатель AOV (average order value — средний размер заказа) на сайте. Таким образом, вы можете создать страницы категорий с высококонкурентным ключевым словом чтобы повысить уровень авторитетности вашего сайта и помочь его оптимизации. Чтобы осуществить эффективную оптимизацию сайта электронной коммерции вам следует изучить ее основы. Об основах мы с вами и поговорим в следующем разделе. Эффективный способ разработки SEO-аудита в сфере электронной коммерции Почти каждый новый владелец интернет-магазина совершает одну и ту же ошибку. Они начинают продвижение используя разные стратегии линкбилдинга и игнорируют on-site оптимизацию. Это как строить дом без фундамента. Попробовать такой метод можно, но, скорее всего, он не сработает. Перед началом разработки стратегий построения ссылок вам нужно убедиться что у вас все в порядке с on-site оптимизацией. Самые распространенные проблемы в себя включают:  Ошибки сканирования сайта гуглом Отсутствие контента (либо переизбыток дублированного контента) Ряд других технических проблем, таких как неправильная структура сайта или каннибализация ключевых слов  Чтобы проверить отсутствие данных проблем на сайте вам нужно воспользоваться одним из лучших инструментов для SEO-аудита под названием Screaming Frog. Для ревизии сайта я также советую воспользоваться инструментами SEMRush или Ahrefs. В этом видео я изложил пошаговое руководство правильной разработки SEO-аудита для сайтов электронной коммерции:    SEO-аудит интернет-магазина с помощью Screaming Frog Для начала перейдите на сайт Screaming Frog и скачайте их ПО. Screaming Frog — это инструмент, который вы можете использовать для полного сканирования сайта глазами робота Google. Вы можете бесплатно просканировать 500 урлов или увеличить их количество оформив годовую подписку за ?149. Поверьте мне, этот инструмент стоит своих денег. Давайте предположим, что одним из ваших клиентов является компания мужской одежды Chubbies. Для начала анализа сайта я взял url их главной страницы и добавил его в Screaming Frog нажав кнопку “Start”.    После завершения сканирования вам нужно будет выгрузить список результатов. Чтобы упростить экспорт этого списка я отфильтровал результаты по HTML чтобы в списке присутствовали только страницы без файлов и изображений Javascript:    Вы получите список всех присутствующих ошибок на сайте. Сохраните этот проект нажав на кнопку “File” > “Save” и займитесь устранением наиболее распространенных проблем. Дублированный контент Практически у всех моих сайтов электронной коммерции присутствовало огромное количество дублированного контента. Под этим явлением я подразумеваю ситуацию когда на 2-3 страницах размещают полностью идентичный или очень схожий контент. Одинаковый контент часто становится причиной попадания сайта под такие фильтры как Panda и оказывает негативный SEO эффект, поэтому устранением данной проблемы надо заниматься в первую очередь. Помимо программы Screaming Frog для поиска дублированного контента я использую второй бесплатный инструмент чтобы убедиться что я провел комплексный и глубокий анализ. Однако, позвольте мне сперва показать вам как искать дублированный контент с помощью инструмента Screaming Frog. Поиск дублированного контента с помощью Screaming Frog Для поиска страниц с возможной проблемой дублированного контента перейдите по ссылке вкладки во втором меню и в фильтре нажмите на кнопку “Duplicate”.  В этом отчете указаны все страницы с дублированным контентом. В данном случае мы можем увидеть что основной причиной проблемы дублированного контента является использование параметров:  Проанализировав конкретно этот пример я понял что они могли избежать эти ошибки если бы правильно добавили канонические теги. Но это не единственная проблема с дублированным контентом у них на сайте… Поиск других видов дублированного контента с помощью Siteliner Откройте сайт Siteliner и добавьте свой сайт в поле для поиска.  За несколько минут ваш сайт будет проанализирован и вам будет показан отчет с результатами анализа. Несмотря на то, что инструмент бесплатно анализирует только 250 URL-адресов, вы все равно сможете увидеть общую картину происходящего с внутренними ссылками вашего интернет-магазина.  В разделе “Your Top Issues” вы увидите самые главные проблемы сайта. На сайте компании Chubbies присутствует много проблем, поэтому я нажал на вторую ссылку, а затем на ссылку в конце сообщения.  Затем можно увидеть полный и сформированный список URL-адресов по количеству идентичных слов, их процентному соотношению и страниц с дублированным контентом.  Чтобы увидеть какие страницы дублирует каждый URL кликните по очереди на каждый результат.  Скорее всего, во время сезона распродаж на Черную пятницу они создали множество лендинговых страниц с почти одинаковым контентом, что в итоге привело к огромному количеству дублированного контента. К данным дублированным страницам следует применить блокировку индексирования при помощи атрибута noindex. Если таких проблем с дублированным контентом в отчете будет много вам нужно будет вернуться на предыдущую страницу и в левом столбце нажать на кнопку “Download Site Report”.  Проработайте и устраните каждую проблему с дублированным контентом. Для оптимизации сайта это нужно сделать в первую очередь. Поиск пропущенных канонических тегов Появиться дублированный контент может достаточно просто, даже с помощью нескольких ссылок ведущих на одну и ту же страницу. Как я сказал ранее, например, у этой компании существуют похожие варианты одного и того же урла:  https://www.chubbiesshorts.com/products/yes-white-blue
<!—more—>