Знаки Яндекса: что это такое, кто их получает и зачем они нужны

Знаки Яндекса: что это такое, кто их получает и зачем они нужны
Знаки Яндекса — это специальные метки, которые отображаются в поисковой выдаче рядом с адресом сайта. Выглядит это вот так:Знаки дают дополнительную информацию о сайте и должны помочь пользователям ориентироваться в поисковой выдаче.Как посмотреть знаки для любого сайтаЗнаки сайта отображаются на специальной странице Яндекс.Вебмастера.На эту страницу можно попасть сразу, если нажать на кнопку выпадающего меню в сниппете и выбрать пункт «Информация о сайте».Откроется страница Вебмастера с информацией о том, какие знаки есть у сайта.Здесь отображается знак, который уже получен сайтом, а также знаки, которые сайт может получить. В нашем примере у сайта уже есть знак «Выбор пользователей». А на знаке «Популярный сайт» есть шкала, которая постепенно заполняется. Это значит, что в будущем сайт может получить этот знак.Аудит поискового продвижения сайта в системе PromoPult: прогоните сайт по чек-листу, подготовленному профессионалами. Хотите больше информации — закажите аудит. Выполнение всех рекомендаций после аудита дает кратный рост показателей сайта.Посмотрите, чего вам не хватает, чтобы получить заветный знак Яндекса.Если из выдачи зайти не удалось, можно прямо перейти на специальную страницу Вебмастера и поискать там нужный сайт. Нажмите на значок поиска вверху справа (напротив заголовка).Введите адрес сайта, который хотите проверить. И вы узнаете, что Seopult.ru обладает знаком «Выбор пользователей» и близок к получению знака «Популярный сайт». Мы надеемся, что новый Promopult.ru так же быстро получит свои знаки.Какие знаки могут быть у сайтов?На момент написания статьи (осень 2018) Яндекс ставит 8 видов знаков:Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника.Официальный дилер по данным Авто.ру.Организация из реестра ЦБ РФ.Сервис Яндекса.Популярный сайт.Выбор пользователей.Навигационный ответ.Подтвержденный профиль.Решение о выдаче сайту определенных знаков принимают автоматические алгоритмы Яндекса. Также алгоритмы определяют, какие знаки и метки показывать в сниппете, если у сайта есть несколько знаков.Первые четыре вида знаков — сугубо официальные и мало зависят от владельцев сайта. Это признаки принадлежности сайта серьезным учреждениям и большим компаниям.Официальный сайт по данным Яндекс.СправочникаТакой знак появляется возле официальных сайтов органов государственной власти. Чтобы получить этот знак, сайт должен находиться в Яндекс.Справочнике и принадлежать одному из государственных учреждений.Знак «Официальный сайт» в сниппете портала ГосуслугЗнаки Яндекса в сниппете Федеральной налоговой службыОфициальный дилер по данным Авто.руЭтот знак отображается рядом с сайтами компаний, которые прошли проверку на Авто.ру и подтвердили документально, что они являются официальными дилерами конкретного автомобильного производителя.Знак официального дилера в сниппете сайта Автосалонов «Лада-Центр»Знак официального дилера в сниппете сайта дилерского центра ХёндэОфициальные знаки дилеров, государственных и финансовых организаций — хорошая помощь пользователям. Такие знаки помогают пользователю понять, что он имеет дело с проверенным и надежным сайтом (организацией).Организация из реестра ЦБ РФТакой знак появляется возле сайтов, которые внесены в реестры:Государственный реестр микрофинансовых организаций ЦБ РФ.Реестр субъектов страхового дела.Знак организации из реестра ЦБ в сниппете компании, которая занимается микрокредитованиемЗнак организации из реестра ЦБ у сайта страховой компанииСервис ЯндексаТакие знаки отображаются в сниппетах всех сервисов Яндекса.Знак сервиса Яндекса в сниппете Яндекс.КартЗнак сервиса Яндекса в сниппете Яндекс.МузыкиДальше пойдут более интересные знаки — их может (в теории) получить любой сайт.Популярный сайтТакой знак получают сайты, если они:имеют высокую посещаемость;имеют постоянную аудиторию;стабильно пользуются популярностью.Знак «Популярный сайт» есть у Википедии, YouTube и других сайтов, которыми регулярно пользуются миллионы людей.Например, по запросу «музыка» у первых трех результатов выдачи есть знаки. Первый — Яндекс.Музыка, имеет знак сервиса Яндекса. А остальные два — знаки популярного сайта.Давайте смотреть, что же характерно для популярного сайта.Посмотрим несколько параметров сайта zaycev.net.По статистике Ahrefs, на сайт ссылается более 1 200 000 обратных ссылок и более 10 600 доменов.Также у сайта весьма приличная посещаемость:По данным SimilarWeb сайт посещает от 26 до 28,5 миллионов посетителей ежемесячно. Среднее время визита — около 6 минут. В среднем за визит пользователи просматривают 5 страниц сайта.Львиная доля трафика (80%) — с России.Кроме знака «Популярный сайт» у портала zaycev.net также есть еще один знак — «Выбор пользователей».Следующий пример — сайт habr.com.У Хабра также есть два знака: «Популярный сайт» и «Выбор пользователей».Обратите внимание — наличие знака не гарантирует первого места в выдаче, если другой сайт дает более качественный ответ (по мнению Яндекса). В нашем примере Хабр не является сайтом исключительно о маркетинге, так что при всей своей популярности он оказался на втором месте.Посмотрим, что скажут о Хабре Ahrefs и SimilarWeb.На сайт ведут более 27 миллионов бэклинков. Количество ссылающихся доменов — более 43 тысяч.По статистике SimilarWeb на habr.com ежемесячно заходит 40 миллионов посетителей. Средняя длительность визита — 3 минуты. За один визит пользователи в среднем просматривают 2,2 страницы.57% трафика — из России. Еще 24% — из стран СНГ (Украина, Беларусь, Казахстан).И последний пример в этой категории — все тот же сайт Госуслуг.В сниппете поисковой выдачи отображается два знака: «Популярный сайт» и «Официальный сайт по данным Яндекс.Справочника».Всего у сайта три знака. Третий — знак «Выбор пользователей».Ahrefs показывает такую статистику:Более 400 миллионов бэклинков.Более 47 тысяч ссылающихся доменов.Статистика SimilarWeb:73 миллиона посетителей в сентябре 2018 года.Средняя продолжительность визита — 5:42.В среднем за 1 визит просматривают 9,46 страниц.Выбор пользователейЭтот знак получают сайты с высокими показателями вовлеченности и лояльности. Это значит, что поведенческие параметры у этих сайтов стабильно высокие.Первый пример — платформа о дизайне интерьера INMYROOM.У сайта пока что один знак, но вскоре он может получить также знак «Популярный сайт».Посмотрим, что говорят об этом сайте Ahrefs и SimilarWeb.На сайт ведут 519 тысяч бэклинков, количество ссылающихся доменов — 2 900+.У SimilarWeb мы видим такую статистику:Сайт посещают более 2 миллионов человек ежемесячно.Средняя продолжительность визита — 3:07, это достаточно много.В среднем за 1 визит пользователи просматривают 3 страницы сайта — также очень хороший показатель.Достаточно низкий показатель отказов — 9,95%.Знак «Выбор пользователей» есть также у vc.ru.Знак пока что единственный, есть перспектива получить знак «Популярный сайт».Статистика по Ahrefs:Более 7,8 миллиона обратных ссылок.13 300+ ссылающихся доменов.Статистика по SimilarWeb:6,15 миллионов посетителей в месяц.Средняя продолжительность визита — 2 минуты.За 1 визит пользователи в среднем просматривают 1,78 страниц.Как видите, поведение пользователей на vc.ru несколько хуже, чем у платформы о дизайне интерьеров, однако это только два параметра, а Яндекс оценивает сайты по сотням показателей. Если вспомнить, какие длинные треды комментариев появляются под некоторыми статьями на vc, становится понятно, как сайт заслужил этот знак.Еще один пример сайта, у которого есть знак «Выбор пользователей» — сайт страховой компании «АльфаСтрахование».Кроме знака «Выбор пользователя» у сайта есть также знак официального сайта, внесенного в реестр ЦБ РФ. Он отображается в сниппете, а также на специальной странице Вебмастера.Ahrefs показывает такую статистику по этому сайту:247 000 обратных ссылок.4 400+ ссылающихся доменов.Статистика SimilarWeb:1,76 миллиона посетителей в месяц.Средняя продолжительность визита — 9:25 минут.За 1 визит пользователи просматривают в среднем 6,5 страниц.Здесь, как видите, стандартные поведенческие метрики весьма высоки. Это неудивительно — тема сайта сложная, контент требует глубокого изучения.Навигационный ответТакая метка появляется в сниппете при высокой степени вероятности, что именно этот сайт дает навигационный ответ — приводит пользователя на сайт реального или виртуального объекта.Например, по запросу «википедия» на первой строчке выдачи будет сниппет главной страницы Википедии. В нем можно увидеть два знака: «Навигационный ответ» и «Популярный сайт».Кроме знака «Популярный сайт» у Википедии еще есть знак «Выбор пользователей», что не удивляет.Метка «Навигационный ответ» появится, например, если вбить в строку поиска название любой соцсети. Например, по запросу «твиттер» мы получим:Метка отображается не только в результатах выдачи, но и в поисковых подсказках, когда мы только вводим запрос в строку поиска:У Твиттера также есть два знака: «Выбор пользователей» и «Популярный сайт».Еще один пример отображения метки «Навигационный ответ» — запрос «сбербанк».У сайта Сбербанка также есть два знака: «Выбор пользователей» и «Популярный сайт».Подтвержденный профильЭтот знак отображается в результатах выдачи, которые ведут на страницу подтвержденного профиля в соцсетях. Это может быть профиль как человека, так и компании.Вот парочка примеров:Метка «Подтвержденный профиль» в сниппете инстаграм-аккаунта ТрампаМетки «Подтвержденный профиль» в сниппетах аккаунтов ASUS Россия в Twitter и InstagramА, например, Википедия подтвердила свой профиль только в Инстаграме:А вот, к примеру, личный профиль Алены Владимирской:Как получить знаки?Яндекс не дает никаких рекомендаций по поводу того, что делать для максимально быстрого получения знаков.Знаки выдают автоматические алгоритмы, которые одинаково относятся ко всем сайтам. Штучным способом повлиять на работу алгоритмов невозможно.Вероятно, со временем знак «Навигационный ответ» получат не только крупные сайты, но и другие официальные страницы различных объектов. Также можно ожидать, что подтверждение официального аккаунта в соцсетях будет замечено Яндексом.Основная рекомендация остается прежней: нужно делать сайты «для людей». Тогда хорошие поведенческие факторы и лояльность пользователей непременно отразятся не только на ранжировании, но и на быстроте получения знаков. Но это не точно)
<!—more—>